Branding versus marketing, wat is het verschil?

Branding en marketing worden regelmatig door elkaar gehaald. Alleen zijn het twee totaal verschillende dingen. Alles begint bij branding. Wanneer je bedrijf staat als een huis, is het pas tijd voor marketing. In dit blogartikel leer je het verschil tussen branding en marketing, lees je over specifieke voorbeelden en gaan we in op de definities.

Definitie van branding

Met branding maak je mensen fan van jouw bedrijf. Dit wordt ook wel een pull strategie genoemd. Het is het creëren van een merk. Dit doe je door jouw kernwaarden terug te laten komen in alles wat je doet. Denk aan je logo, website en activiteiten op sociale media. De waarden en eigenschappen van je bedrijf hebben alles te maken met branding. Het is de overkoepelende boodschap, namelijk ‘the why‘ van jouw business.

Wat past er bij branding?

Nu je meer weet over branding, is het tijd om meer te vertellen over de thema’s. Dit houdt branding allemaal in:

Definiëren van meerwaarde product/dienst.
Het bepalen van de kernwaarden van je product .
Bepalen kernwaarden van je bedrijfscultuur.
Het in kaart brengen van je doelgroep.
Met wat voor tone of voice communiceer je richting de buitenwereld?
Design van logo en huisstijl .
Het bouwen van een maatwerk website.

Definitie van marketing

Marketing is de eerste aanraking met jouw bedrijf. Marketing is een push tactiek. Je promoot je product/dienst via verschillende kanalen. Het draait bij marketing om sales. Je vertelt bijvoorbeeld welk probleem jouw bedrijf oplost en legt nauwkeurig uit waarom het beter is dan de concurrent. Wil je het in een keer goed doen? Laat je marketing dan aansluiten op je branding. Dan is het effect het grootst.

Wat past er bij marketing?

Om je een goed beeld te geven van marketingactiviteiten hebben we een lijstje opgesteld:

Adverteren in bijvoorbeeld de krant, op de radio of op de televisie.
SEO. Word vrienden met Google.
Nieuwsbrieven, blogartikelen, tips in je mailbox, het promoten van een e-book.

Campagnes via Facebook, LinkedIn en/of Instagram.
Het verzamelen van klantreferenties.
E-mail marketing
Search Engine Advertising.
Guerella marketing. Denk bijvoorbeeld aan een flashmob of de complimentenpoort.

Het verschil tussen marketing en branding

Waar je bij branding mensen fan maakt van jouw bedrijf, richt je je bij marketing op promotie. Met marketing kun je de aandacht van mensen trekken, maar branding is de perfecte manier om de aandacht vast te houden. Denk bij branding en marketing aan een ijsschots die deels onder de zeespiegel ligt. Het grote gedeelte onder water is je branding. Dat zie je niet direct. Denk aan je kernwaarden, visie op de toekomst en identiteit. Het stukje wat je wel ziet is je marketing. Dat zijn je zichtbare uitingen in communicatie en gedrag. Marketing komt en gaat, maar branding is iets wat voor altijd blijft. Ook heeft branding niet alleen impact op je klanten, maar ook zeker op het eigen personeel. Je hebt als team een duidelijke visie en een concreet doel.

Nu weet je als het goed is de verschillen tussen marketing en branding.

Voordat je kunt verkopen, is brandig essentieel. Wij helpen je tijdens een gratis sparsessie graag op weg. Creëer ambassadeurs voor jouw bedrijf!

gratis sparren